ANUNCIOS PUBLICITARIOS

El elemento principal de un anuncio publicitario es el mensaje. Tiene por objetivo persuadir a un público, por lo tanto, la función lingüística predominante es la apelativa, la cual busca convencer, invitar, sugerir, y despertar la atención del público.

En la publicidad, existe el mensaje emocional, el que apela a los sentimientos; suelen ser anuncios de gran intensidad, y los temas frecuentes son la salud, la familia, el sexo y el estilo de vida. También se encuentra el mensaje de tipo racional, que invoca a la razón; los de este tipo dan información útil del producto, como son: el precio, la calidad, los beneficios, su seguridad y duración.

Algunas características de los anuncios publicitarios son:

• ·         Pertenecen al ámbito de la comunicación de masas;
• ·         Se dirigen en una sola dirección, ya que el público no tiene posibilidad de retroalimentación;
• ·         Son selectivos, porque el mensaje va dirigido a un grupo específico;
• ·         El público los paga mediante la compra del producto;
• ·         Y son comerciales, pues buscan que los espectadores consuman y compren el producto.

RECURSOS LINGÜÍSTICOS EMPLEADOS EN MENSAJES PUBLICITARIOS

-Los cuantificadores:

Son palabras que indican en qué medida un individuo u objeto posee una propiedad. Los más utilizados son: todo, mucho, tan, tanto, nadie: “La bebida más extrema”

-Las construcciones causales y finales:

Las causales nos presentan las razones por las que debemos adquirir el producto; en cambio, las finales muestras una relación de causa-efecto, donde recibiremos un beneficio o ventaja (consecuencia) por haberlo adquirido (causa): “Para que nuca te desconectes”

-Uso de oraciones comparativas:

Por lo general se hacen en función de superioridad con los productos de la competencia, en donde se sugiere que éstos son de menor calidad: “Tu estilo… mejor que los demás”

-Uso de figuras retóricas:

Quizá las más frecuentes sean las figuras de repetición como: la aliteración, reduplicación, entre otras.

Actividad:

Los alumnos analizarán anuncios publicitarios y discutirán en grupo las ideas acerca del impacto que tienen dichos anuncios, elaborarán un anuncio publicitario utilizando las características antes mencionadas y lo expondrán a la comunidad escolar.